Дешёвые товары из Китая на грани: государство вводит новые правила для Ozon и Wildberries
- 18:31 15 мая
- 16+
- Алиса Горенко
Ещё недавно казалось, что дешёвые товары из Китая на российских маркетплейсах будут всегда: чехлы за 100 рублей, футболки за 500, простые гаджеты по бросовым ценам. Но ситуация может измениться — и в игру вмешалось государство. Разберёмся, что происходит и к чему это приведёт.
Что произошло на самом деле
В середине апреля Федеральная антимонопольная служба (ФАС) официально предъявила претензии крупным маркетплейсам — Wildberries и Ozon. Суть претензий: площадки навязывали невыгодные условия одним продавцам и предоставляли дискриминационные преференции другим.
На практике это выглядело так: китайские продавцы на Ozon платили комиссию в размере 10–14 %, а российские — до 51 %. Кроме того, различались условия по скидкам, бонусам и рекламе. Маркетплейсы также увеличивали сроки выплат за реализованные товары и меняли тарифы на логистику уже после сдачи товара на склад.
ФАС потребовала привести правила в порядок — срок исполнения установлен до 15 мая. Пока это не запрет, а предупреждение, но оно может стать началом серьёзных изменений.
Почему дешёвый Китай доминирует на маркетплейсах
Значительная часть недорогих товаров на российских площадках поступает напрямую из Китая. Китайские продавцы выигрывают за счёт:
-
низкой себестоимости продукции;
-
масштабных объёмов поставок;
-
выстроенной логистики;
-
более выгодных условий на маркетплейсах (низкая комиссия, преференции по логистике, гибкие условия возвратов).
Именно этот сегмент — дешёвые аксессуары, электроника, игрушки, посуда, масс‑маркет одежда — вызывает наибольшее недовольство местных предпринимателей.
Что не устраивает российских селлеров
Российские продавцы жалуются на жёсткий демпинг со стороны китайских коллег. Последние предлагают аналогичные товары значительно дешевле и при этом остаются в плюсе благодаря низким издержкам и минимальной комиссии.
Российские предприниматели указывают на неравные условия: им приходится платить за рекламу, обратную логистику и возвраты, в то время как китайские продавцы зачастую освобождены от части этих расходов. Кроме того, маркетплейсы косвенно подталкивают к демпингу: если цена неконкурентоспособна, карточка товара просто не показывается покупателям.
Цели государственного регулирования
Государство не стремится полностью убрать дешёвый импорт — это было бы экономически нецелесообразно. Главная задача — выровнять условия для всех участников рынка: от небольшого российского ИП до крупного китайского поставщика.
Второе направление — налоговое регулирование. Минфин прорабатывает введение НДС на товары, заказываемые россиянами через маркетплейсы из‑за рубежа. Согласно плану:
-
с 2027 года ставка составит 7 %;
-
затем — 14 %;
-
к 2029 году достигнет 22 %.
Налог будут платить площадки, но его стоимость, скорее всего, включат в цену товара.
Что изменится для покупателей
Полностью дешёвые китайские товары не исчезнут — спрос на них слишком велик. Однако некоторые тенденции уже просматриваются:
-
часть сверхдешёвых предложений станет менее заметной или уйдёт с рынка;
-
комиссии для китайских продавцов могут вырасти, а условия продаж усложниться;
-
маржа сократится, что приведёт либо к уходу некоторых поставщиков, либо к повышению цен;
-
разница в ценах между российскими и китайскими товарами сократится — не за счёт удешевления отечественных, а из‑за подорожания китайских , пишет автор дзен-канала Записки раба WB.