Зашла за хлебом, а вышла с полной тележкой — новые цены в Светофоре меняют планы покупателей
- 00:10 22 февраля
- Георгий Абрамов
Посещение магазинов формата "жесткий дискаунтер" часто оборачивается спонтанными тратами, которые в несколько раз превышают запланированный бюджет. Психология потребления в таких местах строится на ощущении сверхвыгоды, когда покупатель подсознательно оправдывает лишние товары их низкой стоимостью. В "Светофоре" этот эффект усиливается паллетной выкладкой, создающей иллюзию оптовой базы с дефицитными ценами.
Анализ актуальных цен показывает, что наиболее заметная разница с традиционными супермаркетами сохраняется в категориях бакалеи, бытовой химии и консервации. Стоимость некоторых позиций может быть ниже рыночной на 30-40%. Это достигается за счет отсутствия маркетинговых выплат торговым сетям и минимальных расходов на оформление залов. Однако эксперты ритейла отмечают, что разрыв в ценах на молочную и мясную продукцию постепенно сокращается из-за общего роста логистических издержек.
Экономия в подобных сетях строится на жестких принципах отбора ассортимента:
Интересный факт: бизнес-модель "Светофора" подразумевает маржинальность около 10-12%, что почти в три раза ниже, чем у классических ритейлеров. При этом аналитики рынка предупреждают о необходимости внимательно изучать состав продуктов. Чтобы уложиться в закупочную цену дискаунтера, производители иногда заменяют дорогостоящие ингредиенты более доступными аналогами, что напрямую влияет на вкус и пищевую ценность.
Справочная информация: торговая сеть "Светофор" была основана в Красноярске в 2009 году. За несколько лет проект превратился в одного из крупнейших игроков рынка, открыв филиалы не только в России, но и в странах СНГ и Европы под брендом Mere. В 2024 году эксперты прогнозируют дальнейший рост популярности магазинов-складов из-за стремления населения к оптимизации повседневных расходов.